Ο "lipstick index"

Ηταν μετά τα τρομοκρατικά χτυπήματα της 11ης Σεπτεμβρίου όταν ο πρόεδρος της Estee Lauder έκανε για πρώτη φορά λόγο για τον «Lipstick Index» (τον δείκτη του κραγιόν), ως χρήσιμο εργαλείο για την περιγραφή μιας οικονομικής κρίσης.
Ο Λεονάρ Λοντέρ υπογράμμισε τότε ότι σε περιόδους ύφεσης των οικονομικών και συρρίκνωσης των καταναλωτικών δαπανών παρατηρείται σημαντική αύξηση των πωλήσεων σε καλλυντικά «από ανθρώπους που προσπαθούν να νιώσουν καλύτερα μέσα από το μακιγιάζ».
Το φαινόμενο αυτό είναι και πάλι ορατό... Σε μια περίοδο που οι καταναλωτικές δαπάνες υποχωρούν σημαντικά και οι όμιλοι ειδών πολυτελείας βλέπουν τις πωλήσεις τους να πέφτουν κατακόρυφα, τα καλλυντικά και μάλιστα τα «προϊόντα μακιγιάζ» βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της ζήτησης.
Κραγιόν και ΕΚΤ
Η θεωρία του Lipstick Index περιγράφει ουσιαστικά με λίγα λόγια το δίλημμα με το οποίο βρίσκεται αντιμέτωπη η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα. Ένα δίλημμα που επισκιάζει ουσιαστικά τους πανηγυρικούς εορτασμούς των 10ων γενεθλίων της ΕΚΤ.
Οι Ευρωπαίοι τραπεζίτες υπό την πίεση των πληθωριστικών πιέσεων δείχνει μάλλον αναγκασμένη να διατηρήσει τα επιτόκιά της σε υψηλό εξαετίας. Κι αυτό σε περίοδο οικονομικής επιβράδυνσης απειλεί ακόμα περισσότερο τις καταναλωτικές δαπάνες, οι οποίες αντιστοιχούν περίπου στο 56% της συνολικής οικονομικής δραστηριότητας στην ευρωζώνη.
Και τα πράγματα μπορεί να γίνουν ακόμα χειρότερα. Ο Νικ Κούνης, αναλυτής, στην Fortis Bank μιλώντας στο Bloomberg αναφέρει ότι οι εκρηκτικές τιμές σε τρόφιμα και ενέργεια αναγκάζουν την ΕΚΤ να αναθεωρήσει ανοδικά τις προβλέψεις για τον πληθωρισμό, αυξάνοντας τις πιθανότητες να παραμείνουν τα επιτόκια σε υψηλά επίπεδα.
Ξέφυγε ο πληθωρισμός
Ηδη ο πληθωρισμός στην ζώνη του ευρώ βρίσκεται περισσότερο από μία ποσοστιαία μονάδα πάνω από το στόχο του 2% που προβλέπει η ΕΚΤ.
«Είμαστε όλο και πιο απαισιόδοξοι για τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές των καταναλωτικών δαπανών» σχολίασε ο κ. Κούνης.
Αναλυτές προβλέπουν πλέον ότι κατά την συνεδρίαση της Πέμπτης η ΕΚΤ θα διατηρήσει τα επιτόκια αμετάβλητα στο 4%, επίπεδο από το οποίο δεν αναμένεται να πέσουν τουλάχιστον έως τον επόμενο Φεβρουάριο. Μόλις έναν μήνα η πλειοψηφία των αναλυτών περίμενε μείωση του κόστους χρήματος το Σεπτέμβριο.
Συρρικνώνονται τα εισοδήματα
Η Fed από την πλευρά της που κατά πάγια τακτική προκρίνει το θέμα της ανάπτυξης από ό,τι του πληθωρισμό μείωσε τα επιτόκια κατά 7 φορές στο 2% από 5,25% σε λιγότερο από έναν χρόνο. Πάντως, τώρα στελέχη της Fed αλλάζουν τη ρητορική τους και αναδεικνύουν τις πληθωριστικές πιέσεις ως νούμερο 1 απειλή για την οικονομία. Ο οικονομολόγος της UBS , Stephane Deo εκτιμά ότι φέτος το πραγματικό διαθέσιμο εισόδημα στην Ευρώπη θα συρρικνωθεί για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία καθώς ο πληθωρισμός παραμένει πάνω από το 3%.
Κατά το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους οι καταναλωτικές δαπάνες στην Ευρώπη συρρικνώθηκαν για πρώτη φορά μετά από τέσσερα χρόνια, ενώ το πρώτο τρίμηνο ενισχύθηκαν οριακά κατά 0,2%.
Make up και αρώματα
Στις αρχές του μήνα η Estee Lauder προχώρησε σε ανοδική αναθεώρηση του στόχου για τις πωλήσεις της το τρέχον έτος, εξαιτίας της αύξησης των πωλήσεων σε είδη make up, ενώ η Douglas Holding είδε τις ζημιές της να μειώνονται σημαντικά εξαιτίας των αυξημένων πωλήσεων σε αρώματα.
Στον αντίποδα μεγάλες εταιρείες λιανικού εμπορίου όπως η Carrefour δηλώνει ότι οι συνθήκες είναι «πιο δύσκολες από ό,τι είχε αρχικώς εκτιμηθεί και πως «το λιανικό εμπόριο δεν είχε ποτέ κληθεί να αντιμετωπίσει τόσες αρνητικές προκλήσεις».
Χρώματα...
Αναλύσεις που βλέπουν το φως της δημοσιότητα κάνουν λόγο για ακόμα χειρότερες ημέρες από πλευράς κατανάλωσης με δεδομένες τις σφοδρές ανατιμήσεις βασικών αγαθών, αλλά και την έλλειψη ρευστότητας που αντιμετωπίζουν τα υπερχρεωμένα νοικοκυριά.
Μέσα σε αυτό το δυσμενές περιβάλλον η τόνωση της αισιοδοξίας έστω με τεχνητά μέσα αναδεικνύεται σωτήρια. Εξάλλου, λίγο χρώμα μόνο να ομορφύνει μπορεί την γκρίζα καθημερινότητα. «So lets buy lipsticks» (Ας αγοράσουμε λοιπόν κραγιόν), όπως είχε τονίσει και ο πρόεδρος της Estee lauder.
http://www.imerisia.gr/article.asp?catid=12336&subid=2&tag=9502&pubid=2109095